Stand FITUR. Campo de Calatrava.
2021.
Proyecto ficticio de desarrollo de un stand para la Feria Internacional de Turismo FITUR sobre el Campo de Calatrava.
Descripción del proyecto
El stand en sí se divide de varias formas. En primer lugar, por una estructura central y su exterior y por las cuatro áreas temáticas que se reflejan físicamente.
Primero voy a proceder a comentar una descripción más física y logística para después pasar a una más de contenidos o conceptual.
En primer lugar, hay que remarcar que la propia superficie del stand está elevada ligeramente, para así facilitar la instalación eléctrica y de estructuras. Dicho suelo está conformado por varias losas de PVC de dos gamas de rojo correspondientes a la identidad visual del Campo de Calatrava y así, separar por las cuatro áreas temáticas de forma visual.
A continuación, con tal de ver la división total de este espacio, se hace como:
• Una estructura central en forma de rombo que subdivide el espacio del propio suelo del stand. Como concepto general, esta instalación está contemplada como sala de reuniones de forma más privada para aquellos interesados en alguna oferta turística promocionada o como área, cafetería o descanso para también proceder a una charla más informal.
Siguiendo con una descripción más visual, está compuesta por un sistema de maderas con acabado blanco y con unas cubiertas de forma ascendente de este mismo material. Tiene la peculiaridad de que dichas paredes y caras de esta estructura hueca siguen algunos patrones derivantes del dibujo de la cruz de Calatrava y están retroiluminados en su interior y cubiertos por metacrilato transparente rojo. Además, en la unión de las caras de las cuatro cubiertas hay un hueco a modo de tragaluz con la forma simbólica de la cruz, que servirá como elemento visual con juego de luz y de proyección hacia el suelo.
En esa misma parte, donde se dispondrá una especie de tarima con la misma forma del hueco del tragaluz para su perfecta proyección, siendo este un reclamo audiovisual. Asimismo, este servirá como escenario para conferencias, actos institucionales o actividades que se puedan desarrollar.
Continuando por el interior del espacio, podremos encontrar mostradores de información, que serán del mismo estilo que el resto de mobiliario, y taburetes y mesas para el área de descanso o cafetería. Aquí, es donde se está contemplado que aquellos clientes efectúen su interés por el turismo de una forma más en concreto, donde el personal les proporcionará aquellos planes adaptados a sus exigencias e incluso cerrar algún pack turístico.
Para terminar con esta sección del stand, habrá una proyección al estilo “videomapping” en cada una de las caras del interior y tendrá disponible una serie de luminarias para hacer efectos de luz tanto en las caras interiores como en la cubierta interior. Este apartado visual está pensado para que vaya en concordancia con cada una de las caras, sin que sean proyecciones distintas y lleve al espectador a una inversión aún más impactante.
Todas estas herramientas disponibles están ideadas para que el uso se corresponda al momento. Puede ser una combinación de medios para una proyección durante la mayor parte del tiempo del stand, que combine perfectamente con la función del área designada. También para momentos específicos, como conferencias, o representaciones en el escenario. Es decir, la escena está a disposición de lo que se necesite en un preciso momento.
• Pasando al exterior de la estructura y zonas restantes del perímetro del stand, estará compuesto de cuatro mostradores en cada una de las esquinas y un conjunto de mobiliarios o soportes audiovisuales para cada una de ellas en perpendicular a la dirección de cada una de las caras de la estructura protagonista. Dichos soportes o muebles pueden variar, unas veces suelen ser pantallas audiovisuales de diversa índole o en otros combinan esto con una pequeña sección de exposición. Todos estos están diseñados bajo un mismo estilo.
Para tener una visión más completa, hay que entender la división por áreas temáticas.
Esta consiste en que la propia área del stand se subdivide en contenidos según su tema. En este caso hay cuatro.
• Cultura
• Ocio y Gastronomía
• Historia
• Naturaleza
En cada una de las áreas divididas, se van a mostrar contenidos y ofertas turísticas correspondientes a esta, tanto en el punto de información (mostrador) como de forma audiovisual, tanto en el exterior de la estructura como en el interior. En el caso del interior, no afecta la temática en la función de ese espacio, solamente lo hace en las proyecciones audiovisuales correspondientes a esa cara del área. Se puede vislumbrar mejor en los croquis que se muestran.
Objetivo del stand
La principal meta del stand, como todos los que se representan en la feria de turismo de FITUR, es incentivar la llegada de turistas y visitantes al lugar que se promociona.
En particular, el stand del Campo de Calatrava quiere también hacer una labor relativamente didáctica, al enseñar y mostrar al público de diversa índole todo lo que puede ofrecer esta tierra y que no tenían un conocimiento previo de ello. Creando así curiosidad y un posible gran incentivo para el objetivo principal.
Además, también quiere buscar el impacto visual gracias a la instalación del propio stand. Esto puede estar perfectamente ligado a la inversión audiovisual de la estructura central e incluso a esta propia, animando a entrar gracias a la peculiaridad de sus formas.
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